Resumo Executivo
Visão geral do investimento e dos contatos gerados — período completo e mês corrente, lado a lado.
Nos últimos 90 dias a mídia gerou 587 contatos para o Instituto — cerca de 6 por dia — com um investimento total de R$ 11.506. A operação roda em dois canais: o Meta (Instagram e Facebook), responsável por 87% do investimento, e o Google, com 13%. A leitura dos números aponta uma oportunidade clara: o Google entrega contato a R$ 9,00, contra R$ 23,57 do Meta — é o canal mais eficiente e está limitado pelo orçamento, não pela demanda. O quadro dos últimos 30 dias, ao lado do período completo, mostra que essa relação se mantém estável.
| Indicador | Período completo18/04 – 17/07 · 90 dias | Últimos 30 dias18/06 – 17/07 |
|---|---|---|
| Investimento | R$ 11.505,59 | R$ 3.763,27 |
| Contatos gerados | 587 | 173 |
| Custo médio por contato | R$ 19,60 | R$ 21,75 |
| Custo por contato · Google | R$ 9,00 | R$ 10,07 |
| Custo por contato · Meta | R$ 23,57 | R$ 25,98 |
Onde estamos
Desempenho por Canal
Onde está o investimento e onde está o resultado.
O investimento está concentrado no Meta, mas o resultado por real investido é melhor no Google. A comparação abaixo mostra quanto custa gerar um contato em cada canal.
| Canal | Investido | Contatos | Custo por contato | Participação |
|---|---|---|---|---|
| Meta (Instagram e Facebook) | R$ 10.065,94 | 427 | R$ 23,57 | 87% da verba |
| R$ 1.439,65 | 160 | R$ 9,00 | 13% da verba |
Custo por contato — quanto menor, melhor
Participação no investimento
A principal descoberta
Meta · Instagram e Facebook
O que cada campanha entregou no período.
O Meta é o canal de maior volume da operação. Abaixo, o que cada campanha entregou no período — e o que os números indicam sobre público e formato.
| Campanha | Investido | Contatos | Custo por contato |
|---|---|---|---|
Dia das Mãesmelhor custo Sazonal · gatilho de data | R$ 167,72 | 16 | R$ 10,48 |
Condomínios de alto padrão Público segmentado | R$ 4.497,22 | 220 | R$ 20,44 |
Cidades selecionadas Público regional | R$ 4.502,17 | 191 | R$ 23,57 |
Alcance institucional Vitrine de marca | R$ 898,42 | — | — |
Custo por contato entre as campanhas que geram conversa
Campanhas com data convertem melhor
A ação de Dia das Mães gerou o contato mais barato de toda a operação — R$ 10,48, menos da metade do custo das campanhas contínuas. É um sinal claro: oferta com gatilho e prazo definido move o público.
O público de alto padrão responde melhor
Condomínios de alto padrão trouxe mais contatos e a um custo menor que a segmentação por cidades, confirmando a leitura do time sobre o perfil de paciente do Instituto.
Ajuste no Meta
Evolução mês a mês do canal mais eficiente da operação.
O Google é a frente mais eficiente da operação. Com orçamento praticamente fixo em torno de R$ 485 por mês, sustenta o menor custo por contato — o que indica espaço para crescer.
| Mês | Investido | Contatos | Custo por contato |
|---|---|---|---|
| Abrilparcial | R$ 202,14 | 31 | R$ 6,52 |
| Maio | R$ 482,97 | 56 | R$ 8,62 |
| Junho | R$ 489,41 | 45 | R$ 10,88 |
| Julhoparcial | R$ 265,13 | 28 | R$ 9,47 |
Contatos gerados por mês
A página de captação concentra os resultados
Todo o tráfego do Google é direcionado para uma página específica de captação, e é ela que concentra 100% dos contatos gerados no canal — a um custo de R$ 9,00. As demais páginas do site praticamente não convertem, o que reforça o valor de páginas feitas para conversão.
Um canal eficiente, porém represado
Próximos Passos
O caminho para os próximos ciclos.
As ações abaixo seguem a leitura dos dados do período e estão ordenadas por impacto esperado.
Realocar investimento para o canal mais eficiente
ImediatoAmpliar o Google, que entrega contato a R$ 9,00 e hoje recebe apenas 13% da verba. O canal está limitado por orçamento — não por demanda.
Concentrar o Meta no que funciona
ImediatoRealocar a verba da campanha institucional de alcance para as frentes que geram contato, com prioridade para o público de condomínios de alto padrão.
Construir um calendário de campanhas com data
Próximas 2 semanasA ação de Dia das Mães gerou o contato mais barato da operação. Vamos montar um calendário de ações com gatilho e prazo definido ao longo do ano.
Refazer as páginas de captação
Próximo mêsReconstrução das páginas de cada procedimento num padrão único, mais rápido e focado em conversão — com a identidade do Instituto.
Medição ponta a ponta
Próximo mêsPassar a identificar a origem de cada contato que chega no WhatsApp, para investir com precisão no que traz paciente para a clínica.