Mídia digital · Abril a julho de 2026
Apresentação de resultados
Um panorama do investimento em mídia, do volume de contatos gerados e de onde estão as maiores oportunidades de crescimento para o Instituto.
Visão geral do período
Investimento total
R$ 11.505,59
Contatos gerados
587
Custo médio por contato
R$ 19,60
Em 90 dias, a mídia gerou 587 contatos — uma média de aproximadamente 6 por dia — distribuídos entre o Meta (Instagram e Facebook) e o Google.
Desempenho por canal
Onde está a verba e onde está o resultado
Meta (Instagram e Facebook)
R$ 10.065,94 · 427 contatos
R$ 23,57
R$ 1.439,65 · 160 contatos
R$ 9,00
Barra proporcional ao custo por contato
A principal descoberta
O Google traz contato 2,6× mais barato — e recebe apenas 13% do investimento
Enquanto o Meta gera contatos a R$ 23,57, o Google entrega a R$ 9,00. É o canal mais eficiente da operação e está limitado pelo orçamento, não pela demanda — há espaço claro para crescer sem elevar o custo por paciente.
Meta · por campanha
O que cada campanha entregou
| Campanha | Investido | Contatos | Custo por contato |
|---|---|---|---|
Dia das Mãesmelhor custo Sazonal · gatilho de data | R$ 167,72 | 16 | R$ 10,48 |
Condomínios de alto padrão Público segmentado | R$ 4.497,22 | 220 | R$ 20,44 |
Cidades selecionadas Público regional | R$ 4.502,17 | 191 | R$ 23,57 |
Alcance institucional Vitrine de marca | R$ 898,42 | — | — |
Campanhas com data convertem melhor
O Dia das Mães gerou o contato mais barato de toda a operação — R$ 10,48. É um sinal claro: ações com gatilho e prazo definido movem o público.
O público de alto padrão responde melhor
Condomínios de alto padrão trouxe mais contatos e a um custo menor que a segmentação por cidades. A campanha institucional de alcance cumpriu o papel de vitrine (103 mil exibições), mas não gera contato — essa verba será realocada para o que traz paciente.
Google · mês a mês
Um canal eficiente, porém represado
| Mês | Investido | Contatos | Custo por contato |
|---|---|---|---|
| Abrilparcial | R$ 202,14 | 31 | R$ 6,52 |
| Maio | R$ 482,97 | 56 | R$ 8,62 |
| Junho | R$ 489,41 | 45 | R$ 10,88 |
| Julhoparcial | R$ 265,13 | 28 | R$ 9,47 |
Com orçamento praticamente fixo em torno de R$ 485 por mês, o canal sustenta o menor custo por contato da operação. A disputa por espaço no leilão vem encarecendo o clique — mais um motivo para ampliar a presença agora, enquanto a vantagem é grande.
O caminho
Próximos passos
Realocar investimento para o canal mais eficiente
O Google entrega contato a R$ 9,00 e hoje recebe apenas 13% da verba. Vamos ampliar esse canal, que está limitado por orçamento — não por demanda.
Ativar campanhas com gatilho e data
A campanha de Dia das Mães gerou o contato mais barato de toda a operação (R$ 10,48). Vamos construir um calendário de ações com data marcada.
Evoluir a otimização do Meta
Ajustar as campanhas para que o algoritmo busque conversas com real intenção de agendamento, priorizando o público de alto padrão — que já se mostrou o mais eficiente.
Novas landing pages
Reconstrução das páginas de cada procedimento num padrão único, mais rápido e focado em conversão — com a identidade do Instituto.
Medição ponta a ponta
Passar a identificar a origem de cada contato que chega no WhatsApp, para investir com precisão no que traz paciente.